исследования

видеосеминары


Магазин маркетинговых исследований — Market-Report.ru

Документ #105-738

добавить в избранное

Рынок детских товаров в России: текущее состояние и перспективы развития

Заказ по телефону: +7 (499) 502-19-14  или воспользуйтесь заявкой на подбор

Подготовлен Объём Файл
в ноябре 2008
запрос свежей версии
82 стр.

Маркетинговые исследования необходимы:
  • при выходе на новые рынки
  • при выведении нового продукта на рынок
  • при ребрендинге
  • для принятия решений о цене на продукцию (услуги) Вашей компании
  • для принятия решений о каналах и методах продвижения товаров
  • при формировании сбытовой  политики и методов стимулирования клиентов
  • генеральным директорам
  • директорам по маркетингу
  • директорам по продажам
  • коммерческим директорам
  • бренд-менеджерам
  • маркетологам
Рынок детских товаров в России: текущее состояние и перспективы развития Market-Report.ru

запрос свежей версии

Описание

По оценке DISCOVERY Research Group, объем российского рынка детских товаров в 2007 году составил порядка млрд. На протяжении последних нескольких лет рынок детских товаров демонстрирует стабильный рост на уровне 20%. Росту рынка способствуют как наблюдавшаяся в последнее время положительная динамика рождаемости, так и рост доходов населения.

Очевидно, что в связи с текущим финансовым кризисом, затронувшим рынки как развитых, так и развивающихся стран, а также с резко сократившимся объемом ликвидности, препятствующим межбанковскому кредитованию, заявленные темпы роста рынка в целом и отдельных его сегментов могут понизиться в перспективе нескольких лет. Однако в долгосрочной перспективе темпы роста стоит считать актуальными.

Насыщения рынка товаров для детей в России пока не предвидится. По оценке экспертов, расходы на детские товары на 1 ребенка в России в 2 раза ниже, чем в странах Северной Америки или Западной Европы. По нашему прогнозу, российский рынок детских товаров достигнет отметки млрд. приблизительно через 4 года. Через 10 лет темпы роста рынка детских товаров пойдут на спад.

Третья часть - 34% - всего рынка детских товаров приходится на детскую одежду. Вторым по емкости сегментом рынка товаров для детей являются игрушки. Его доля, по оценкам экспертов, составляет порядка 18%. По мнению ряда экспертов, наиболее перспективным является рынок товаров для новорожденных, который ежегодно увеличиваются на 30%.

По нашей оценке, объем российского рынка детского питания в 2007 году составил в денежном выражении $ 880 млн. По данным AC Nielsen, сегмент детского питания прибавляет по 20% в год. По прогнозам экспертов, среднегодовые темпы роста этого рынка в 2008-2012 годах будут составлять около 16%. По нашей оценке, в 2007 году на долю пяти крупнейших игроков приходилось 73% российского рынка детского питания.

Сегмент заменителей грудного молока российского рынка детского питания является наиболее привлекательным и высокомаржинальным. За последний год в этом сегменте появилось сразу два новых игрока - отечественные компании Юнимилк и Вимм-Билль-Данн.

Детскую одежду для широких слоев населения производят лишь несколько отечественных компаний, а остальное - поставляется из стран Юго-Восточной Азии, Китая и Турции. Одной из причин высокого роста продаж в сетях премиум-класса, по мнению экспертов, является дефицит магазинов средней ценовой группы, особенно в столице.

Среди российских производителей детской обуви, работающих в среднем ценовом сегменте, наиболее заметны такие компании, как ОАО «Егорьевск-обувь», ООО «КроссВэй», «Обувьпром», обувная фабрика «Лель», компания «Антилопа Про» и др.

Объем российского рынка игрушек в 2007 г. оценивается приблизительно в млрд. Эксперты оценивают уровень отечественного производства игрушек как довольно низкий и неуспевающий за изменением спроса. Однако детские игрушки наиболее успешных российских производителей являются весьма конкурентоспособными по качеству на мировом рынке и успешно экспортируются. В число лидеров среди российских компаний-экспортеров входят ОАО «Звезда», ЗАО «Степ Пазл», ООО «Комета Плюс», ООО «Золушка» и ряд других российских предприятий.

По данным Национальной Ассоциации Игрушечников России, в структуре российского рынка детских игрушек в денежном выражении наибольшая доля - 28% - приходится на сегмент мягких игрушек, 22% рынка приходится на конструкторы, 20% - на видеоигры.

ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ
Описать текущее состояние и перспективы развития российского рынка детских товаров.

ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ
1. Определить объем и темпы роста рынка детских товаров в России.
2. Составить прогноз развития рынка детских товаров на 5 лет.
3. Определить доли основных сегментов в структуре рынка детских товаров.
4. Определить объем и темпы роста российского рынка детского питания.
5. Определить доли основных сегментов в структуре российского рынка детского питания.
6. Определить доли ведущих компаний на рынке детского питания.
7. Дать краткую характеристику основных игроков российского рынка детского питания.
8. Описать тенденции и перспективы развития рынка детского питания.
9. Определить объем и темпы роста российского рынка детской одежды.
10. Определить объем и темпы роста российского рынка детской обуви.
11. Определить объем и темпы роста российского рынка одежды для беременных.
12. Определить объем и темпы роста российского рынка игрушек.
13. Определить доли основных сегментов в структуре российского рынка игрушек.
14. Дать краткую характеристику следующих сегментов российского рынка игрушек:

  • мягкие игрушки,
  • деревянные игрушки,
  • развивающие игрушки,
  • сборные модели.

15. Охарактеризовать особенности потребительского поведения на рынке детских игрушек в России.
16. Описать основные проблемы российской игрушечной отрасли.
17. Определить структуру продаж детских товаров по каналам сбыта.
18. Определить доли основных игроков на рынке детского сетевого ритейла.
19. Дать характеристику некоторых игроков на рынке детского ритейла.
20. Описать основные тенденции и перспективы развития детского сетевого ритейла.

ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ
Российский рынок детских товаров

МЕТОД СБОРА ДАННЫХ
Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DISCOVERY Research Group.

МЕТОД АНАЛИЗА ДАННЫХ
Традиционный контент-анализ документов

ИНФОРМАЦИОННАЯ БАЗА ИССЛЕДОВАНИЯ
1. Печатные и электронные, деловые и специализированные издания.
2. Ресурсы сети Интернет.
3. Материалы компаний.
4. Аналитические обзорные статьи в прессе.
5. Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.
6. Экспертные оценки.
7. Интервью с производителями и другими участниками рынка.
8. Материалы отраслевых учреждений и базы данных.
9. Базы данных Discovery Research Group.

Подробное оглавление/содержание отчета:

СПИСОК РИСУНКОВ, ТАБЛИЦ И ДИАГРАММ

10

РЕЗЮМЕ

12

ГЛАВА 1. ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ИССЛЕДОВАНИЯ

14

ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ

14

ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ

14

ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ

14

МЕТОД СБОРА ДАННЫХ

15

МЕТОД АНАЛИЗА ДАННЫХ

15

ИНФОРМАЦИОННАЯ БАЗА ИССЛЕДОВАНИЯ

15

ГЛАВА 2. МИРОВОЙ РЫНОК КАНЦЕЛЯРСКИХ ПРИНАДЛЕЖНОСТЕЙ

16

ГЛАВА 3. РОССИЙСКИЙ РЫНОК КАНЦТОВАРОВ

18

§ 1. ОБЪЕМ РОССИЙСКОГО РЫНКА КАНЦЕЛЯРСКИХ ПРИНАДЛЕЖНОСТЕЙ

18

§ 2. ТЕМПЫ РОСТА РОССИЙСКОГО РЫНКА КАНЦТОВАРОВ И ПРОГНОЗ ЕГО РАЗВИТИЯ ДО 2010 Г.

20

§ 3. РЕНТАБЕЛЬНОСТЬ БИЗНЕСА

22

ГЛАВА 4. СЕГМЕНТЫ РОССИЙСКОГО РЫНКА КАНЦЕЛЯРСКИХ ТОВАРОВ

24

§ 1. РЫНОК ОФИСНЫХ ПРИНАДЛЕЖНОСТЕЙ

28

§ 2. РЫНОК БУМАЖНО-БЕЛОВЫХ ИЗДЕЛИЙ

31

Офисная бумага

31

Рынок тетрадей

35

§ 3. РЫНОК ШКОЛЬНЫХ КАНЦЕЛЯРСКИХ ТОВАРОВ

39

§ 4.РЫНОК ЭЛИТНЫХ КАНЦЕЛЯРСКИХ ПРИНАДЛЕЖНОСТЕЙ

41

ГЛАВА 5. ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РОССИЙСКОГО РЫНКА КАНЦЕЛЯРСКИХ ТОВАРОВ

42

§ 1. ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ КАНЦТОВАРОВ

42

§ 2. ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА

44

§ 3. ФАКТОРЫ, ПРЕПЯТСТВУЮЩИЕ РАЗВИТИЮ РЫНКА

45

ГЛАВА 6. ВНЕШНЯЯ ТОРГОВЛЯ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ КАНЦЕЛЯРСКИХ ТОВАРОВ

48

§ 1. СООТНОШЕНИЕ ИМПОРТНОЙ И ОТЕЧЕСТВЕННОЙ ПРОДУКЦИИ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ КАНЦЕЛЯРСКИХ ТОВАРОВ

48

§ 2. СТРУКТУРА ИМПОРТА КАНЦТОВАРОВ

50

ГЛАВА 7. ДИСТРИБУЦИЯ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ КАНЦЕЛЯРСКИХ ПРИНАДЛЕЖНОСТЕЙ

56

§1. ДИСТРИБУЦИЯ КАНЦЕЛЯРСКИХ ТОВАРОВ В РОССИИ

56

§ 2. КОРПОРАТИВНОЕ ОБСЛУЖИВАНИЕ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ КАНЦЕЛЯРСКИХ ПРИНАДЛЕЖНОСТЕЙ

60

§ 3. РОЗНИЦА КАНЦЕЛЯРСКИХ ПРИНАДЛЕЖНОСТЕЙ

62

ГЛАВА 8. УЧАСТНИКИ РОССИЙСКОГО РЫНКА КАНЦТОВАРОВ

63

§ 1. РЫНОЧНЫЕ ПОЗИЦИИ УЧАСТНИКОВ РЫНКА

63

§ 2. ХАРАКТЕРИСТИКИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ВЕДУЩИХ УЧАСТНИКОВ РЫНКА ПО КЛЮЧЕВЫМ ПАРАМЕТРАМ

65

2.1. "Комус"

65

Год создания:

65

Деятельность компании:

65

Стратегия:

66

География:

67

Динамика объема продаж в денежном выражении:

67

2.2."Регент"

68

Год создания:

68

Деятельность компании:

68

Стратегия:

69

География:

69

Динамика объема продаж в денежном выражении:

70

2.3. "Офис-Премьер"

70

Год создания:

70

Деятельность компании:

70

Стратегия:

71

Динамика объема продаж в денежном выражении:

71

2.4. "ПроБюро"

72

Год создания:

72

Деятельность компании:

72

История развития

73

Стратегия:

74

География:

74

Динамика объема продаж в денежном выражении:

74

2.5. "Бюрократ"

75

Год создания:

75

Деятельность компании:

75

Стратегия:

75

География:

76

Динамика объема продаж в денежном выражении:

76

2.6. "Самсон"

76

Год создания:

76

Деятельность компании:

76

История компании:

77

География:

78

Объем продаж в денежном выражении:

78

ГЛАВА 9. РЕГИОНАЛЬНЫЕ РЫНКИ КАНЦЕЛЯРСКИХ ТОВАРОВ

79

§ 1. РЕГИОНАЛЬНАЯ СТРУКТУРА РЫНКА КАНЦТОВАРОВ

79

§ 2. МОСКОВСКИЙ РЫНОК КАНЦТОВАРОВ

81

Оптовая торговля

81

Корпоративный сегмент

83

Розница

85

Интернет-торговля

87

§ 3. НИЖЕГОРОДСКИЙ РЫНОК КАНЦТОВАРОВ

89

§ 4. ВОРОНЕЖСКИЙ РЫНОК КАНЦТОВАРОВ

92

Общая характеристика рынка

92

Игроки

92

Оптовые продажи

93

Корпоративный сегмент

93

Розница

95

Интернет-торговля

96

§ 5. ИЖЕВСКИЙ РЫНОК КАНЦТОВАРОВ.

98

Общая характеристика рынка и основные игроки

98

Оптовая торговля

99

Корпоративный сегмент

101

Розница

102

Интернет-торговля

104

§ 6. ЕКАТЕРИНБУРГСКИЙ РЫНОК КАНЦТОВАРОВ.

106

Общая характеристика рынка

106

Игроки

107

Оптовая торговля

108

Корпоративный сегмент

109

Розница

111

§ 7. НОВОСИБИРСКИЙ РЫНОК КАНЦТОВАРОВ

112

ГЛАВА 10. ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ КАНЦЕЛЯРСКИХ ТОВАРОВ

114

§ 1. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ КАНЦТОВАРОВ

114

§ 2. ПЕРСПЕКТИВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ В ОБЛАСТИ МАРКЕТИНГА КАНЦТОВАРОВ

116


В отчете содержатся 3 таблицы и 23 диаграммы.

Таблицы:
Таблица 1. Доли основных сегментов в структуре российского импорта игрушек, %. 54
Таблица 2. Доли сегментов в структуре российского экспорта детских игрушек, %. 54
Таблица 3. Влияние рекламы на потребительские предпочтения детей и их родителей в зависимости от возрастной группы детей, % 65

Диаграммы:
Диаграмма 1. Объем рынка детских товаров в 2006-2007 гг. и прогноз на 2008-2012 гг., $ млрд. 16
Диаграмма 2. Структура рынка детских товаров по товарным категориям, %. 18
Диаграмма 3. Объем российского рынка детского питания в 2006-2007 гг. и прогноз на 2008-2012 гг., млн. долл. 20
Диаграмма 4. Доли сегментов российского рынка детского питания, %. 22
Диаграмма 5. Доли основных игроков на российском рынке детского питания в 2007 г., %. 23
Диаграмма 6. Доли различных каналов в структуре продаж детской одежды в России, %. 40
Диаграмма 7. Объем российского рынка детской обуви в 2006-2007 гг., млрд. долл. 42
Диаграмма 8. Объем российского рынка одежды для беременных в 2006-2007 гг., млн. долл. 45
Диаграмма 9. Доли китайских, российских и европейских производителей в структуре российского рынка одежды для беременных, %. 46
Диаграмма 10. Объем рынка детских игрушек в 2006-2007 гг. и прогноз на 2008 г., млрд. долл. 48
Диаграмма 11. Структура российского импорта детских игрушек по станам в 2007 г. (по официальным данным), %. 49
Диаграмма 12. Доли российских, европейских и азиатских производителей на российском рынке игрушек в 2007 г., %. 50
Диаграмма 13. Объем производства игрушек в России в 2002-2007 гг. и прогноз на 2008-2012 гг., млн. долл. 51
Диаграмма 14. Структура российского экспорта детских игрушек по странам в 2007 г., %. 52
Диаграмма 15. Структура российского рынка игрушек по виду игрушек, % 53
Диаграмма 16. Структура затрат родителей на покупку игрушек по возрастным группам детей, %. 62
Диаграмма 17. Популярность мест покупки игрушек, % 63
Диаграмма 18. Значимость для покупателя игрушек различных факторов, %. 64
Диаграмма 19. ТОП-10 любимых игрушек мальчиков в возрасте 4-15 лет, проживающих в Москве, %. 65
Диаграмма 20. ТОП-10 любимых игрушек девочек в возрасте 4-15 лет, проживающих в Москве, %. 66
Диаграмма 21. Доли каналов сбыта в структуре продаж детских товаров в Москве и Санкт-Петербурге, городах-миллионниках и городах с населением 100-200 тыс. чел. 70
Диаграмма 22. Доли крупнейших игроков на рынке детского сетевого ритейла, %. 72
Диаграмма 23. Количество магазинов на конец года и объем выручки от розничных продаж детских товаров трех крупнейших детских сетей в 2007 г., ед., млн. $. 73
 

Составлен на 82 стр. Стоимость: 14 900 руб.

Имеется ознакомительная (Demo) версия в формате DOC. Загрузить её вы можете по ссылке http://market-report.ru/demo_file_upload.php?file=105738.doc.

вверх ↑

Форма заказа

Рынок детских товаров в России: текущее состояние и перспективы развития, 14 900 руб.

Для заказа, пожалуйста, заполните эту форму

Компания
ФИО
(код) Телефон
Город
E-mail
Дополнительная информация
Повторите символы на картинке

Подготовлен компанией DISCOVERY Research Group

Консультанты Магазина Market Report готовы подобрать для вас самые свежие исследования и бизнес-планы. Воспользуйтесь разделом «Помощь».